Обзор аптечного рынка солнцезащитных средств

Спрос на солнцезащитные средства обладает ярко выраженной сезонностью. Наибольшие объемы продаж наблюдаются в летние месяцы. В остальные периоды объемы продаж значительно ниже – диаграмма 1.

Солнцезащитная косметика представлена в аптеках селективной и MASS MARKET косметикой. К селективной косметике отнесена элитная, престижная косметика, в которой более часто появляются косметические линии, предназначенные для определенных состояний кожи или волос. В основном, это дорогая продукция (ориентировочно от 800 руб. за упаковку). К MASS MARKET косметика доступна для большинства потребителей, предназначенная для ухода за кожей, волосами и ногтями. Продается как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (супермаркетах, специализированных магазинах и т.д.).

Селективные солнцезащитные средства представлены только импортной продукцией. Это неудивительно, так как для создания селективной косметики необходимы значительные материальные вложения, а также наличие собственных лабораторий, институтов для проведения клинических испытаний. Отечественные производители, к сожалению, пока не могут себе этого позволить.

Среди MASS MARKET солнцезащитных средств так же наблюдается преобладание импортной косметики (диаграмма 2), на долю которых пришлось почти 90% руб. и 74% упаковок от продаж всей солнцезащитной косметики MASS MARKET.

Лидером продаж среди селективных солнцезащитных средств стал LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS ФЛЮИД Д/ЛИЦА (13% руб.), объемы продаж которого более чем в два раза выше другого продукта серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS - LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS XL МОЛОЧКО SPF60 (~6%). Помимо серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS в ТОП-20 селективных солнцезащитных средств вошли представители бренда VICHY (серия VCHY КАПСОЛЕЙ).

Защитное молочко для загара серии AMBRE SOLAIRE стало лидером в ТОП-20 MASS MARKET солнцезащитных средств (10,4% руб.). – табл. 2. Серия AMBRE SOLAIRE хорошо известна посетителям аптек благодаря активной рекламе в средства массовой информации, в особенности на телевидении. Широкий ассортимент серии и доступная цена (в среднем около 250 рублей за упаковку) также способствуют высокому спросу. В ТОП-20 вошли также продукты таких брендов как NIVEA (серия NIVEA SAN), SANOSAN, DZINTARS, НАША МАМА и КОРА.

Для каждого типа кожи и возраста сегодня в аптеке можно приобрести солнцезащитное средство в соответствии со своими предпочтениями и финансовыми возможностями. Поэтому чтобы не омрачать себе отпуск « к солнцу», необходимо взять собой косметику, которое защитит кожу от негативного воздействия солнечных лучей.